【大理石瓷砖】大理石瓷砖：通体被指“过度炒作”,强化设计与应用助推品类再突破

    大理石瓷砖：通体被指“过度炒作”,强化设计与应用助推品类再突破

■ 本报记者张园

大理石瓷砖是在行业的高度关注下诞生和发展的，从早期命名的争议，到产品的标准以及近期的“瓷石之争”，关于大理石瓷砖的每一个话题，都刷爆了陶瓷人的朋友圈，而每一次的争议，似乎都将大理石瓷砖推得更高，使其成为了行业内新品类的代表。

尤其是近年来，普通全抛釉、抛光砖、瓷片等产品已陷入价格混战的当下，大理石瓷砖的市场份额也逐步攀升，对于企业来说无疑是一个新的增长点。但大理石瓷砖还能火多久？在火爆的背后，大理石瓷砖的未来也成了业内人士关注的重点。

通体大理石瓷砖的出现，被喻为是大理石瓷砖的又一重大突破，但是经过一段时间的市场运作之后，业内人士却发现，“通体大理石瓷砖并没有现象中那么受欢迎”！问题出在哪里？

“过五关斩六将”，开创新品类

大理石瓷砖的诞生及发展，可以说是“自带热点”。从早期命名的争议，到产品的标准以及近期的“瓷石之争”，关于大理石瓷砖的每一个话题，都刷爆了陶瓷人的朋友圈，而每一次的争议，似乎都将大理石瓷砖推得更高，使其成为了行业内新品类的代表。

为什么大理石瓷砖能过五关斩六将，开创行业新品类？

中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹的分析是，“它（大理石瓷砖）模仿和试图取代的是拥有一定的覆盖面积、广大消费者都能接受的一种产品——大理石，从大理石的使用量和使用用途以及装饰性能来说，都具有广阔的市场前景。因此，大理石瓷砖能迅速开创出一个新的品类，并得到市场的认可”。

事实上，早在“大理石瓷砖”概念之前，陶瓷行业就有不少石材纹理的瓷砖，但是由于彼时的技术限制，印花工艺多以丝网、辊筒等为主，因此表现出来的纹理效果不够逼真，而后喷墨技术的成熟与普及给大理石瓷砖的发展奠定了基石。“工艺手段的提升，使瓷砖表面的效果越来越逼真，大理石瓷砖才有可能引发热潮，这是情理之中的事情”。广东宏宇集团有限公司副总经理欧家瑞在接受记者采访时曾如是表示。

“工艺创新是一方面，但更重要的是营销的突破。”新明珠陶瓷集团第二营销中心市场总监招智斌分析指出，相对于抛光砖、全抛釉等品类而言，大理石瓷砖更利于消费者对产品的理解，因此对消费者的触动更大。 他指出，近几年来，陶瓷行业从自我为中心向消费者为中心转变的趋势愈发明显，不论是产品开发还是市场的营销推广，都会着重考虑到消费者的需求，以一种消费者喜闻乐见的方式来表现产品和品牌。招智斌认为，大理石瓷砖的成功，就在于它符合消费者的需求，因此才能在近几年快速发展。

火爆背后的鱼龙混杂

而据记者通过多方调查了解，近年来，大理石瓷砖的市场份额也逐步攀升，在普通全抛釉、抛光砖、瓷片等产品已陷入价格混战的当下，相对较稳定的“大理石瓷砖”对于企业来说无疑是一个新的增长点。作为既能走量且附加值相对较高的一个产品品类，大理石瓷砖受到了厂商的高度青睐。

到目前为止，“大理石瓷砖”已经成为了行业最热门的产品之一，涉足大理石瓷砖的品牌不计其数，可称企业的标配产品。同时，也有不少品牌在近年来大举转战大理石瓷砖领域，以专业大理石瓷砖品牌自居。但对于大理石瓷砖的产品标准，却一直争议不断。

在部分业内人士看来，虽然大理石瓷砖的势头火爆，但有很大一部分企业仅仅是通过改变普通全抛釉的纹理，便将其命名为“大理石瓷砖”，在一些专业做大理石瓷砖的品牌看来，这些并不是真正的大理石瓷砖。“看起来市场上的大理石瓷砖很多，但其实鱼龙混杂，真正的大理石瓷砖比较少。”

什么是真正的大理石瓷砖？业内各执一词，有人认为应该从工艺上加以区分，但亦有人反驳称，从本质上来说，大理石瓷砖强调的就是大理石纹理的瓷砖，在这个范畴内的都可以称之为大理石瓷砖。

除此之外，大理石瓷砖市场的隐患还在于市场的火爆和高利润吸引了众多三四线品牌进入，因此目前市场上的大理石瓷砖表现出来的差异也很大，价格高者可每平米可高达数百元、甚至上千元，但是最低的却堪堪比普通全抛釉略高一些。如今，大理石瓷砖的价格战愈演愈烈，市场也开始混乱。记者了解到，以目前最新工艺的通体大理石而言，800×800mm规格产品的出厂最低价已经跌至30多元/片。而在壹號大理石瓷砖营销总经理潘应龙看来，在市场运作的角度，这类产品最合理的定价应该不低于70元/片。

在更多专业大理石瓷砖品牌负责人看来，大理石瓷砖的卖点更多在于大理石的文化底蕴与纹理，因此应该定位为中高端市场，做成高端的、贵族性的产品，才是最合理的定位。他们认为，将大理石瓷砖定位为低端的产品难以体现其优势。

此外，虽然大理石瓷砖在广东产区表现尤为火爆，但在江西、山东、河南、四川等产区，生产大理石瓷砖的厂家还较为少见。“主要是因为原有渠道无法支撑这类高值产品的运作”。江西某陶企负责人分析到，对于江西、山东、河南、四川等产区的大部分陶瓷企业来说，市场多集中在三四线市场，且更多是走低价批发路线，其渠道无法承载大理石瓷砖的运作。

“通”体之争：是炒作还是趋势？

大理石瓷砖近期的关注焦点，无异于是“通体”二字。事实上，“通体”这个技术在业内并不鲜见，但将其应用在釉面砖领域、尤其是大理石瓷砖上之后，又引发了高度的关注。

众所周知，大理石瓷砖主要以还原天然石材的纹理为卖点，企业在开发产品时，也一直在追求产品的逼真度，但是由于大理石瓷砖是釉面砖，在通体大理石出现之前，企业只能在釉面的逼真度上下功夫，无法达到天然石材表里如一的效果，在切割、拉槽等一些需要深加工处理的使用场所中，就失去了其优势。

大理石瓷砖作为取材自天然石材的瓷砖品类，其市场前景十分广阔。在业内人士看来，只要天然石材有市场，大理石瓷砖同样也会有市场，注定是比较长寿的产品，可持续研发、生产很多年而不被淘汰。但是，他们同时也指出，大理石瓷砖未来持续发展的关键在于能否做到足够逼真，与天然石材的表面效果接近。

因此，当“通体”遇到“大理石瓷砖”，就掀起了一股新的风潮。再加上工艺技术的升级与完善，今年以来，不少企业将重点投到了通体大理石产品的开发和推广上。据了解，目前陶瓷行业所谓的通体大理石有两种，一种是将大理石瓷砖坯体颜色做到与表面颜色一致，坯体并无石材肌理，另一种是根据表面纹理来调整坯体的纹理和颜色，使通体大理石瓷砖无论表面还是坯体纹理都更加丰富、逼真，更接近天然石材。

“通体是大理石瓷砖发展的必然趋势”。众多品牌负责人在接受记者采访时都表达了类似的观点。但亦有人指出，目前通体大理石瓷砖有过度炒作的嫌疑，其目前的实际发展情况远远达不到估值。一方面，是产品品质良莠不齐，部分通体大理石瓷砖效果并不理想。另一方面，则是市场的销售渠道还不畅通。

从终端反馈的信息显示，截止目前，在终端的三四线城市依然难觅通体大理石瓷砖的踪迹，仅在部分一二线城市能看见其身影，且表现并不突出。“在市场上，通体并没有想象中那么受欢迎”。招智斌指出，在消费者为导向的时代，工艺技术的变化，对普通消费者的触动并不大，因此过于强调技术突破，对于市场的推进并无太大的效用，再加上定价偏高，通体大理石的终端销售起色并不明显。

经过一段时间的市场培育，目前业内对于通体大理石瓷砖的认识已经达成了基本一致：“通体”是大理石瓷砖发展的趋势，因为这一技术可以让大理石瓷砖的效果更加逼近天然大理石，其对于大理石瓷砖来说是升级，但是在市场运作中，不应该过度突出“通体”二字，而更应该从产品设计、空间应用等领域强化。

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