【大理石瓷砖】熊里：从加多宝事件看陶业品类兴衰

    熊里：从加多宝事件看陶业品类兴衰

十月末的那几天，网络上关于加多宝的负面新闻不断，董事长跑路、ceo离职、工厂停产、公司裁员、母公司停止注资、资金链断裂、营销神话破灭……“怕上火，喝xx”让大家记住了这样一款凉茶产品，但似乎就在一夜之间，这家凉茶的领导品牌自己也“上火”了。

在经历了连续的负面新闻后，加多宝忍无可忍，十一月初做出回应称：“停产、减少预算属于无稽之谈，而对于裁员问题则是公司正在进行的组织架构优化，将把更多费用投入到市场来巩固份额。”这个回应，说明之前网络上疯传的那些负面文章，大多内容是不靠谱的，其中很多观点可能只是媒体、大号为吸引眼球而做出的臆断评论。市场上其它的凉茶品牌如果还因此而幸灾乐祸的话，只能说他们犯了个愚蠢的逻辑错误：加多宝死了，自己就能卖得更好吗？同处一个行业，一荣俱荣、一损俱损。同一个屋檐下，别人不好并不等于你好。

品类的兴衰，往往看领军企业

每个不同的行业，都有领导者和跟随者这两种角色。一个新品类的兴起与高速成长，与这个品类中的领导品牌密切相关。一个品类若想成为一个大的品类，这个品类当中就一定要出现领军企业，通过品牌宣传、活动推广、公司运作，把这个品类变成热点，引起行业的关注和消费者的兴趣，从而引发其他企业跟进，由此一个品类才能成为热门、主流品类。

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