【大理石瓷砖】陶瓷企业不止有“诗和远方”，还有苟且：活下来才重要

    陶瓷企业不止有“诗和远方”，还有苟且：活下来才重要

时下，人们腰疼了、饭吃饱了、屁股坐麻木了……然后流行说一句“生活不止有苟且，还有诗和远方”。这句话也非常适合当下的陶瓷行业，不过要反过来说：陶瓷企业不止有诗和远方，还有苟且。

这么些年来，陶瓷企业在“诗和远方”的路上，英勇、冒进、哭和笑，一场场华山论剑在行业演绎。

譬如，陶瓷企业在产能上追求的“诗和远方”。

如果不是环保风暴运动式地在各个陶瓷产区蔓延，如果不是市场打了个大喷嚏，终端被撑大的啤酒肚开始爆破，消化不畅，陶瓷行业大建基地、大上新线的趋势会愈演愈烈、疯狂无边。事实证明，在中国的投资和市场环境下，稳健生存的中庸之道，也能造化事业。改革开放有胆量者得天下的时代已经过去，不是每一个企业都适合疯狂扩张。尤其在当下市场动乱的年代，克制和激流勇退，也不失为以守为攻的“诗和远方”。行业也不乏这样的案例，譬如冠星陶瓷企业（罗马利奥）等克制派，在当年南庄派开疆拓土的诱惑和大势中，选择克制，临了进入当下这个市场颓势中，或船身合适好调头，或厚积薄发。

陶瓷企业的“诗和远方”，不止是高歌猛进、刀光剑影，还有克制，还有“虎卧”，还有“龙藏”。

譬如，陶瓷企业在产品体系上追求的“诗和远方”。在建筑陶瓷发展史短短的几十年中，大多数陶瓷企业选择了“市场流行什么做什么，别人什么卖得好久卖什么”，不断地让产品体系膨胀，不断地被自己、被他人同化。在追求瓷砖产品的“诗和远方”时，往往因为羡慕他人的“诗和远方”，而让自己没了诗，没有了远方，结果导致产品在“诗和远方”的追逐之下被同质化，抛光砖、瓷片、微晶石、全抛釉、仿古砖、大理石瓷砖这些产品，鲜有企业能做出自己的“诗和远方”。紧跟潮流，并不是唯一的王道，开创潮流，坚守自己也不失为活路。譬如马可波罗坚守的仿古砖、譬如芒果瓷砖坚守的田园风、譬如简一大理石瓷砖坚守的大理石瓷砖单品类战略，成为行业另一番风景。而在行业，开辟卫浴、楼市、酒店市场的失败案例，及曾在品牌上追求的多而广，而如今不得不痛下杀手，教育意义鲜明。

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