【大理石瓷砖】四川产区普通全抛釉价格不断下跌 大理石花色瓷砖渐流行

    四川产区普通全抛釉价格不断下跌 大理石花色瓷砖渐流行

尽管目前四川还没有陶瓷厂将大理石瓷砖作为单独的品类来推，但是今年尤其是在下半年，大理石花色已经在产区成为厂家新品开发的主流花色之一。

现在，产区内关于大理石瓷砖还没有一个精确的定义，一些业内人士把具有大理石纹理效果的瓷砖统称为大理石瓷砖;不过也有部分行业人士认为，普通的抛釉砖完全达不到大理石的呈现效果，因此不能称为大理石瓷砖。

“金刚大理石、微晶大理石、璀璨流金大理石、金丝大理石瓷片......”，各个厂家对大理石花色的瓷砖也是叫法各异。”

七年前夹江已有主打大理石花色瓷砖品牌

在四川产区，大理石花色瓷砖在近两年才开始流行开来，大部分生产全抛釉、瓷片的陶瓷厂都在推大理石瓷砖，甚至一些仿古砖生产厂家也借助大理石瓷砖的热潮，加推了系列的大理石花色产品。

不过，四川产区生产全系列大理石瓷砖的历史，最早可以追溯到2009年。四川新万兴在2009年推出高端品牌慕古的时候，就推出了一系列的大理石瓷砖，而且当时的瓷砖花色开发都是对照天然石材来做的，全部都是原创花色。只是当时，新万兴旗下的慕古品牌产品没有直接取名大理石瓷砖，而是叫做“天然石”。而且，当时企业就利用丝网漏印工艺，做出了现今剥开釉瓷砖的纹理效果。

新万兴瓷业总经理刘梁奇讲到，当年慕古品牌的定位非常高端，产品的价格远远高于本地的同类产品，加上产地的限制等原因，大理石瓷砖在当时的市场接受度不是太高。现在，得益于工艺技术的进步，尤其是喷墨技术的广泛应用，大理石瓷砖的生产成本和销售价格大大下降，而且现在的消费群体越来越趋向年轻化，对大理石瓷砖的喜爱度也比较高，这些都为大理石瓷砖在终端市场的普及提供了良好的基础。

在全抛釉瓷砖逐渐兴起之后，一些本地陶瓷厂家也陆陆续续的推出了大理石纹理的瓷砖，不过是以单款瓷砖为主，产品没有形成比较完整的系列、缺乏系统性。截止目前，玉石类的花色仍然在产区全抛釉品类中占据主要地位，大理石花色瓷砖处于逐步增长的状态。

全抛釉最低出厂价跌破16元

目前，产区内生产大理石瓷砖的代表性企业有新万兴、金陶、广乐、盛世东方、白塔、华益、建翔、索菲亚、康荣、新高峰、新乐雅等，均推出了一系列的大理石花色的地砖、瓷片新品。红帆船、壹号大理石瓷砖等品牌，也有入驻夹江陶瓷市场。

峨眉金陶瓷业副总经理王旭东表示，金陶瓷业已经将大理石瓷砖作为公司的拳头产品之一来推广，在今年7、8月份公司旗下各个品牌都推出了一系列的大理石瓷砖新产品，有通体和非通体的产品，产品文件素材都来源于名贵天然石材。在工艺上，部分产品叠加应用了喷墨和丝网工艺;在大理石瓷砖纹理上，加入了镶金工艺。除了主砖的开发以外，金陶还开发除了完善的配套产品，从而为设计师、消费者提供更多的搭配应用素材。

夹江盛世东方陶瓷负责人讲道，目前大理石瓷砖是行业的一大热门产品，盛世东方是西部较早开发和生产大理石瓷砖的陶瓷企业之一，包括目前在市场上刚刚兴起的金雕釉大理石产品。

厂家在大理石瓷砖的新产品开发方面，还不仅仅是停留在追求瓷砖表面纹理的逼真度，通体大理石瓷砖同样受到部分厂家的关注。

广乐陶瓷销售副总林华表示，广乐公司比较看好大理石瓷砖的市场前景，将原来的一条抛光砖技改来专门生产通体大理石瓷砖，每天的产能大致在1万余平方米，预计最早在12月份将正式出产品。

除了受行业大理石瓷砖风潮的影响之外，四川部分陶瓷企业热衷大理石瓷砖，也因为普通的全抛釉瓷砖领域竞争激烈，产品的出厂价格和销售利润都在不断下降。

目前，四川产区的全抛釉最低出厂价格已经跌破了16元。前不久，四川某陶瓷厂搞促销活动，对一次性打款达到要求的客户，800×800(mm)规格全抛釉享受优惠价单片砖不到15块。有夹江自身业内人士分析到，随着今年下半年多条全抛釉新线正式投产，预计明年产区内800×800(mm)规格的全抛釉瓷砖最低出厂价将降到十三四元。

主打价格优势设计配套与终端营销亟待提升

相对于行业专业知名品牌，多数四川厂家在大理石瓷砖领域的竞争优势，主要还是依托大生产线所带来的成本和价格优势，在大理石瓷砖的产品设计配套、终端营销能力尚嫌薄弱。

金陶瓷业顾问杨润德曾表示，天然大理石尤其是一些名贵的石材主要应用在一些高端的别墅、会所，现下大理石瓷砖同样是针对中高端、讲究生活品味的人群。但对于大理石瓷砖的销售，不仅要看产品本身做的好不好，还有产品的配套是否完善，能满足空间设计的美感，如果是把大理石瓷砖进行整铺，肯定出不了效果。

而从销售渠道上来看，记者走访产区发现，大部分本地陶瓷企业的客户以批发商、中小零售商为主，大部分商家习惯了低价位产品的销售模式，不仅在观念上一时间难以接受销售价位较高的大理石瓷砖，而且在产品展示方面也达不到要求。

王旭东表示，现在80后已经成为消费的主力军，他们能够接受比较个性、大胆的瓷砖花色，但是他们同时对空间设计的效果要求也更高，金陶除了做好大理石瓷砖的产品开发以外，在终端的产品展示(包括vr虚拟场景演示)、商家对消费者的引导能力方面进行强化，培训终端导购使用专业设计软件为客户做效果图，还会加强与设计师、装饰公司之间的合作。

林华讲到，广乐公司的通体大理石瓷砖市场定位非常清晰，主要定位在偏高端的消费群体。届时将形成通体大理石瓷砖、金刚微晶石、普通抛釉砖不同档次的完整产品体系，满足多元化的市场需求。在通体大理石瓷砖的终端销售也会做出相应的调整，比如在终端店面做瓷砖与对应素材天然石材的对比展示，通过对比突出通体大理石瓷砖的仿真效果。

　　在不少厂家都看好大理石瓷砖市场前景的情况下，也有夹江资深业内人士分析，大理石瓷砖从工艺上来讲，本质还是全抛釉瓷砖，如果厂家只是强调大理石瓷砖的表面纹理，忽视了产品应当具有的耐磨、防污等特性，在产品品质上没有质的提升，生命力还是难以持久。

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