【大理石瓷砖】大投入做通体大理石瓷砖值不值？

    大投入做通体大理石瓷砖值不值？

若说最近两年最火爆的品类，大概非“大理石瓷砖”莫属。粗略统计，仅在佛山，以“xx大理石瓷砖”为名的新品牌、或者收窄产品线聚焦大理石瓷砖的品牌，做得已经有点名气的，应该在10个以上;更不用说，大一点的企业，“凡有抛釉砖，必有大理石”。

　　市场肯定有机会，但已非蓝海。因此，企业开始关注通体大理石瓷砖———作为“大理石瓷砖的升级版”。据了解，在刚刚结束不久的淄博陶博会上，已经有不少企业摆出了通体大理石瓷砖的样板———当然，有些只是从别的企业买回来的，将这个产品作为吸引客户的一种利器。

　　前几天和几个朋友吃饭，讨论起这个问题。其中一位说，如果不是从侧面看，基本看不出通体不通体的差异。他认为，在瓷砖的实际应用过程中，是不是通体也没多大影响。“既然如此，那有必要花那么大代价去做通体吗?”

　　和一些技术出身的朋友聊天，有人直言不讳，说通体大理石瓷砖确实存在一定的门槛，自己的工厂研制了几个月了，也还没成功。还有一些大品牌企业，虽然向来做抛光砖和抛釉砖都比较成功，但其生产老总也坦言，做得还不够好。

　　由此来看，通体大理石瓷砖，在厂家看来算是一个比较好的产品，以此可以彰显制造实力、体现品牌高度……但瓷砖毕竟不是奢侈品。在各大产区都对此产品保持关注的时候，是否也要冷静思考一下：在终端，通体大理石瓷砖是否能火起来?

　　在推产品的道路上，陶瓷行业向来都是以厂家为主导，新工艺、新设备、新花色，往往作为重要的卖点。通体大理石瓷砖也是如此。但是，除了在工艺更多创新、设备更加精良以外，陶瓷企业想推通体大理石瓷砖，还必须想清楚一个问题，在产品的应用设计上，能否有新的突破?如果没有，那么，也许这个品类的市场接受程度并不像人们所期待的那样高。

　　举一个不是很恰当的案例来说，大板、薄板即在此类。这类产品，工艺、技术不可谓不先进，但在终端一直不温不火，很多经销商觉得他们“好看不好用”，售后问题多，因此没有动力推。

　　通体大理石瓷砖也是一样。因此，厂家在推出此类产品的同时，不仅仅要把工艺研究透，把产品做好，更重要的，是要多想想产品的应用创新。通俗来说，就是要能告诉客户，通体产品“表里如一”的卖点，怎样才能更好凸显出来。

　　推一类新品，绝不是几款新花色、几个新概念那么简单。而在产品同质化越来越严重、抄袭成本越来越低的情况下，品牌企业如果下决心做好通体大理石瓷砖，必然要把更多精力放在技术以外。

　　所以，别看现在很多工厂叫嚣着要做通体大理石瓷砖，但实际上，能够实现量产只是开始。应用设计也要跟得上才行。毕竟，所谓的“定制”“c2b”，除了个别的产品如背景墙以外，对陶瓷厂家而言更多只停留在设想与概念上，终端如何能把通体大理石瓷砖卖得好，还需要品牌厂家更多的引导。不然，只是以此为概念，比常规的大理石瓷砖稍微卖贵一点点，那又有多大的意义呢?

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