【大理石瓷砖】当瓷砖品类泛滥成灾

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    当瓷砖品类泛滥成灾

从平时走访企业，与陶瓷企业的市场部、销售部大大们、麻麻们的各种吹水聊天，到陶博会上各种吊炸天的宣传口号和海报内容，再到企业活动上各类雷声大口水也大的领导发言，让人无不擦觉到行业一个新的品牌玩法在悄悄地酝酿，即许多瓷砖企业在招商、产品和品牌推广包装时，无不惊天地泣鬼神登陆新大陆般地号称：继某某某后，我们又将开辟一个新品类。

至于你信不信，反正我是信了，许多瓷砖品牌开始做起了“盘古梦”，即都玩起了“品类”这个概念，并以此诏告经销商和天下，继大理石瓷砖之后，又一个某某某品类诞生或即将诞生了!!!这里我就积点口德，不直呼其名了，反正我所知道的正在进行时的“行业新品类”就有好几个。

行业为啥兴起了这股“开天辟地”风呢，或这股“开天辟地”风为啥在当下萌芽?这还用问吗?一来，见简一陶瓷吃着大理石瓷砖这颗甜甜的葡萄，谁不流悬河似的口水啊?本来陶瓷行业就以牛逼的山寨神功著称，这么“吸金”的玩法，再不跟上来就奥特了;二来，在生意不好做的当下，找点新噱头呗，搞出点儿波浪，好让品牌不要酱紫一平如镜。

说句实话，简一陶瓷把全抛釉做成了大理石瓷砖这个品类，这对于行业是有极大贡献的，当然，最大的受益者是其自身，开辟这个新品类不但为简一这个品牌注入了灵魂，想必人民币也淘了不少。全抛釉这个品类在兴起时，即显露出了它的弊病：耐磨度、釉面平整度等问题，大理石瓷砖的出现，是具有行业高度和市场需求的一个概念偷换，能挽救全抛釉于水深火热之中。这就好比，在特殊时期，我党的二万五千里长征称之为“战略大转移”何其高大上，而如果称之为“逃跑”你还会跟着她跑吗?在洞察到全抛釉必将四面楚歌的嗅觉下，大理石瓷砖这个概念的横空出世，可以说为行业续了全抛釉市场的寿，现在谁不上大理石瓷砖啊?

但是，从陶瓷行业的大局来看，这种偷换概念的玩法，在特定的行业发展阶段，有这么一次就够了，再多了起来，我们就要被这些即将出现的所谓系列“新品类”的炮火轰回解放前了。

纵观行业的这些传统品类，“外墙砖、瓷片、抛光砖、仿古砖、微晶石、全抛釉”，哪个品类不是在工艺上和装饰效果上都来了一次质的改变昂或是突破?哪个品类不是在新工艺新技术的创造下而破壳的呢?不知道是行业、企业犯浑，还是故意坑骗消费者，以至于现在行业出现这种势将“品类”泛滥到底的旺盛苗头。

“品类!品类!”现在行业和企业都热衷于在表面下功夫，站在营销的角度去玩，而像薄板这种真正的新产品、具有环保效益的品类，却很少企业去玩，去提，去质变式创造品类。如果花色和纹理的不同，即代表瓷砖品类的不同，这只能说行业的创新精神和技术水平已经玩到头了，没法儿向前冲了。这野猪家猪公猪母猪白猪黑猪花猪，不都是猪吗?人类还不至于让黑猫和白猫独立成两个民族吧?

木纹砖等产品已经很牵强或假或真地被企业叫成了新品类了，如果每一个瓷砖企业都想学简一，尝尝“品类”的营销甜头，那以后陶瓷行业得出现多少“简一式”的品类寡头啊?紫罗红瓷砖?米黄瓷砖?雨淋绿瓷砖?花岗岩瓷砖、鹅卵石瓷砖、陨石瓷砖、火星岩瓷砖、月球岩瓷砖……可以索取的大自然素材太多了，它们真的可以都称之为“新品类”吗?倘若以后瓷砖的花色纹理装饰效果转向人文素材，以选用历史人物为假想，那还不得搞出许多西施瓷砖、东施瓷砖、唐太宗瓷砖、李白瓷砖?

当然，我们都不是救世主，如果能为企业创益，谁还管行业啊?又不是耶稣，吃完了今天最后的晚餐还有明天的早餐呢?可即使从企业的角度去看，你要是口头上喊喊“我创造新品类啦!我创造新品类啦!”也就算了，可万一你头脑发热，真的砸钱去做所谓的“品类”，说不定成为万骨中的一枯也未必没可能吧?

简一做出了大理石瓷砖这个品类，并成功为企业为品牌加分，这是多诱人的一件事儿。但所谓台上十分钟台下十年功，期间经历了怎样一个痛苦的过程，恐怕只有李布斯自己才知道。系统的产品包装、品牌策划、宣传推广，没有人民币和魄力，哪里积累得出“大理石瓷砖”这个新品类?不然你就去烧钱试试看呗!看看你的团队你的策划包装配得上你的智慧不!再说，有这个魄力，还得有一个配合你的时代呢?如果不是全抛釉产品同质化低价时代的到来，大理石瓷砖也未必叫得这么响卖的这么好吧?想想你家的“品类”，当下这个市场，会为你唱双簧吗?你家的“品类”能补得了哪块砖的“肉痛”?

将瓷砖品类当成一种营销手段来玩，而非技术和工艺的攻坚，那么被弄糊涂的又得是经销商和消费者了，陶瓷行业和企业去消费“品类”，伤害的恐怕是行业的整体产品水平和行业形象了……

瓷砖釉面上花色纹理，永远是设计师的事情，可以天花乱坠，但真正的品类创造者应该是陶瓷行业那些精耕细作的工艺技术者研发开拓者。

当陶瓷行业瓷砖“品类”泛滥成灾，想想，消费者、经销商、甚至咱们陶瓷企业自身，恐怕都会像做第十二套广播体操一样，优美得想吐了。