【大理石瓷砖】行业机密2015陶瓷行业热销产品预测

    行业机密2015陶瓷行业热销产品预测

2014年下半年，陶瓷行业经历了前所未有的寒冬，其中原因既有因全国性环保整改而停线停窑，也有房地产政策收紧，楼市惨淡有关。但是行业“寒冬”中，大理石瓷砖逆势突围，高歌猛进，成为2014年度陶瓷行业的关键热词。那么在大理石瓷砖品类盛行，经济处于新常态下，大理石瓷砖能否延续2014年的热度，成为2015年陶瓷行业热销产品呢?

据媒体相关调查数据显示，接近90%的品牌涉足到大理石瓷砖产品的生产运营，仅2014年下半年秋季陶博会就涌现出兰洛斯瓷砖、壹号等20多家陶瓷品牌，打出了大理石瓷砖的旗号。然而，从实际情况中得知，真正投入产品研发、规模话生产、品牌运营和招商的大理石瓷砖品牌则屈指可数，基本是以全抛釉为主推产品的品牌和企业“挂羊头，卖狗肉”。

2015热销产品预测：大理石瓷砖

随着抛光砖、全抛釉、仿古砖等常规产品已陷入发展困局，微晶石走下奢华的神坛，终端价格一再下探，经销商无利可图，大理石瓷砖和抛金砖等产品则顺势成为陶瓷行业的明星产品，消费者喜爱产品。

行业人士分析，陶瓷行业，一直是市场化程度最高的行业之一。所有的产品热销与否，都与市场的接受度关系紧密。大理石瓷砖经过多年的沉淀，已经为终端经销商、设计师和中上层人士接受。在大理石瓷砖品类基本成熟，终端消费空间巨大等背景之下，大理石瓷砖迎来了开拓市场的最佳时机。

选对产品，更要选对品牌

大理石瓷砖无疑成为2015年度热销产品，但是，对于经销商、设计师和终端消费者而言，不仅要选对产品，更要选对品牌。

2015年，经销商选对最具投资价值的大理石瓷砖品牌非常重要，一个新品类的建立会有3—5年的发展期，选中最具投资价值的品牌，为经销商带来不仅仅是质量保证、配套齐全和服务完善，更是让品牌给你带来品牌溢价。

自2014年春季陶博会一炮打响，以定位“尊贵生活的艺术典范”的兰洛斯瓷砖问世;2015年3月，“兰洛斯瓷砖大理石馆”的竣工，使兰洛斯瓷砖成为行业内少数几个拥有大理石瓷砖展厅的品牌。而渠道建设方面，兰洛斯瓷砖利用时间差，在2015年春节前均已完成经销商战略布点，兰洛斯瓷砖大理石瓷砖终端展厅建设陆续竣工开业。

华南理工大学教授、佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹分析，大理石瓷砖是一款能凸显大理石美丽外表、蕴含瓷砖内在卓越性能的瓷砖，即大理石瓷砖=大理石的装饰性能瓷砖的使用效能。其不仅涵盖其他品类的用途和工艺，而且具有高端装饰效果。大理石瓷砖经过数年时间的发展，已成功进入喜来登、希尔顿等五星级酒店，逼真得令人真假难辨。

尹虹教授的分析道出了经销商的诉求。对经销商来说，产品品质得到保证，品类不断走向成熟，是目前阶段经销商对厂家的最大诉求;而对消费者来说，产品的装饰效果能否得到保证，成为了其认可该产品的保障，也是其最大诉求。

从长期关注大理石瓷砖品类发展的行业人士认为，兰洛斯瓷砖高举高打，定位消费人群多为企业家、创业者、小资和中上层人士，产品价值较高，产品研发较为齐全，尤其产品配套方面最为齐全。

　　2015年，对于陶瓷企业来说，在常规产品已陷入发展困局、大理石瓷砖产品基本成熟、终端消费空间巨大等背景之下，大理石瓷砖无疑到了最佳的发展时机。

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