【大理石瓷砖】大理石瓷砖企业应集体“去瓷砖化”

    大理石瓷砖企业应集体“去瓷砖化”

大理石瓷砖又一次在行业高潮了！高潮范围不仅限于陶瓷行业，在整个家居建材行业，大理石瓷砖于行业集体低沉中放那么一高射炮，确实振奋了天心和人心。从去年佛山陶博会大理石瓷砖新品牌大冒尖，到今年大腕陶企和一线品牌集中增开“大理石瓷砖”产品分支，再到一些以抛光砖为主打产品的陶企和品牌的“跨界”跟进，这一行业现象已经清晰地让行业人看到一个市场趋势，同时也潜移默化地预示着陶瓷行业“大理石瓷砖市场大开发”时代的终结，和大理石瓷砖市场由对内开垦转向对外扩张新阶段的来临。

大理石瓷砖品类开创后，迅速形成了第一批以“壹号大理石瓷砖”、“通利大理石瓷砖”等几个企业为主的大理石瓷砖同盟企业，后期如潮水般的大理石瓷砖市场红利分享者的强劲涌入，这些企业在品牌投入及部分产品之上的研发投入，共同养大了“大理石瓷砖”这个新品类，打下了大理石瓷砖的江山。

从众大理石瓷砖企业喊出“大自然的搬运工”、“自然触手可及”、“因为专注，所以更逼真”、“顺从自然、专注石感”等口号，到现在开始喊出“高档装修，不用大理石，就用**”。从仰视大理石到平视大理石再到俯视大理石，这都是大理石瓷砖的一个大跨度和大质变。从瓷砖跨向“大理石”这是第一个阶段。到现在“不用大理石就用**”的“大理石瓷砖品牌=大理石”，这是第二个阶段。未来，还要超越大理石。

不得不说，大理石瓷砖产品在仰视大理石的量变过程中，是以青出于蓝而胜于蓝的优越的产品花色纹理体现和，精准、爆破性的概念营销，及在巨无霸的环保春风的保驾护航之下，迅速打下了江山。但在这几年的品类形成过程中，大理石瓷砖主要分食的还是来自于陶瓷行业内部的“全抛釉瓷砖”市场。大理石瓷砖产业发展到当下，要吃奶的陶瓷企业已经不是一家两家，几乎是半个行业甚至更多。在这个时候，需要更多的大理石瓷砖企业品牌共同“去瓷砖化”，进入“自身品牌=大理石”的模式。

迈出第二个脚丫子吧！时机成熟了，危机也来了，国家也在呼唤。

第一，大理石瓷砖的产品魅力经过这几年的沉淀，自个儿不用吹牛逼，从消费者的选择上来看，有没有把大自然的智慧和大理石的逼真搬到人们的美宅中，这是显而易见的事情，底气有了。第二，大理石瓷砖红利分享者越来越多，再不另开炉灶，锅都要自个儿爆破、灶神爷都要辞职不干了，危机来了。第三，涂料、墙纸、木地板、石材及一些新型建筑装饰材料对瓷砖市场愈发强势的入侵不可小觑，陶瓷行业也需要收复被吞噬的市场容量。第四，咱们陶瓷行业不能为国家大转型扛枪擦炮织草鞋，响应下国家号召应是举手之劳。当下，国家提倡环保，从中央到省市，“绿色建材”风暴已刮遍大江南北，陶瓷行业要为地球妈妈分担点痛苦，让市场少割几块天然大理石，别把不再生肉的妈妈割得只剩皮包骨。

大理石瓷砖，搞起来，将石材行业市场份额最大化地争过来！！！

尽管在这个产业扩张关头，一些大理石瓷砖企业也有了相应动作，但还不够创新，不够剧烈，不够自爱，我们应该有各自的杀气，定位、格调、口号一样，不足形成大理石瓷砖的扩张气势。

在战略步伐和品牌传播上向同行看齐，是商业市场常有且必要的手段，马克思老大的哲学调子也说了咱们谋发展是可以参考前人积累的经验和历史资料的，但在这个学习过程中千万要以史为镜，当年我们照搬照抄苏联欧巴的所有东东，啥后果？现在咱们在苏联欧巴的基础上加上“中国特色”，活得多滋润？所有的大理石瓷砖企业，都有自己的独立性和特色、活力，要有差异化才能让行业和消费者看了眼珠子不疼。

“高档装修，不用大理石，就用**”，其实还可以更霸道，为什么不可以是“天然（高档）装修，不用**，就别用大理石”呢？（**：大理石瓷砖品牌名）都是打下大理石瓷砖江山的大将军和大功臣，大可以张开脑洞、挺起腰杆来做革命前辈！

况且，鞋子穿在不同的人手上，不一定合脚，这是定位问题。都去喊高档了，让鸡鸭鹅怎么想？中低档消费者怎么想，要集体抛弃他们吗？在向中产阶级献玫瑰求爱的同时，可别冷落了一些比较小农意识、有略微仇富心理、对“高档”二字却而远之的广大上帝们。包围城市还是包围农村，先包围农村再包围城市，还是怎样，口号喊出来都得悠着点。

在品牌营销和传播方面，吹牛不怀孕，偷换概念也不会流产，无个性不品牌，无霸气不牛逼，大理石瓷砖企业们即使不上央视不改物料和包装元素，也能形成极具攻击性的合力，央视的传播效果能否跟微信的100000+比，在移动互联网时代，还真不好说。开开脑洞，不惹新广告法，不碰虚假宣传，我们总有办法不是瓷砖。

来吧，默契一点，勇敢一点，我们就是大理石。